Services Mobiles

Zoom sur le marché de la publicité sur mobile

Millennial Media vient de publier un rapport sur la publicité mobile, ils ont interrogés 100 de sociétés sur le sujet, il en ressort les idées suivantes :

75% des 100 sociétés ont indiqué qu'ils ont élaboré des campagnes mobiles pour eux-mêmes ou un client. 60% des non-spécialistes du marketing mobile prévoit d'employer la publicité sur mobile en 2010

31% des personnes interrogées indique leur intention d'investir entre $ 100K et 249K $. 15% envisagent d'investir plus de 1M $ et 2,6% des dépenses de plus de 5M $.

30% des répondants ont déclaré qu'une campagne sur mobile est devenu "indispensable" et fait partie du mix média

Plus de 80% des agences qui ont participé à des campagnes mobiles ont embauché ou mis au point des ressources internes pour les soutenir.

La suite de l'étude ici

Lancement de SIM+ un MVNO qui s'appuie sur le réseau SFR

Un nouvel acteur sera lancé dans quelques jours, baptisé SIM+ Ce nouvel MVNO, qui s'appuie sur le réseau SFR, propose une offre sans abonnement, sans recharge et sans engagement. En clair, les consommateurs ne paient que les minutes consommées, à des tarifs low-cost. Seule condition de l'offre, le montant mensuel total des communications sur six mois consécutifs doit être égale à 20 euros, sans quoi, SIM+ suspend la ligne du client.

SIM+ propose aux consommateurs de ne payer que les minutes consommées à un tarif unique de 0,17 euro la minute, soit deux à trois fois moins cher que chez la concurrence, selon le nouvel opérateur. SIM+ table sur un objectif de 100.000 clients en 2010, et plus d'un million de clients d'ici cinq ans.

Les MVNO comptaient au 30 juin 2009 3 millions de clients, soit environ 5,3% de parts de marché !

100 000 applications disponibles sur l'App Store pour 50 millions d'utilisateurs iPhone et iPod touch

Apple a annoncé aujourd'hui que les développeurs ont créé plus de 100 000 applications pour le révolutionnaire App Store. Les clients iPhone et iPod touch dans 77 pays ont à disposition une incroyable gamme d'applications réparties en 20 catégories, telles que les jeux, l'entreprise, l'actualité, le sport, la santé, les références et le voyage.

Les utilisateurs de l'App Store ont téléchargé plus de deux milliards d'applications, confirmant ainsi le succès du magasin d'applications le plus populaire au monde. Le SDK iPhone a constitué la première grande plateforme pour applications mobiles et nos clients adorent toutes les excellentes applications que créent nos développeurs."

"L'App Store a métamorphosé le secteur des jeux mobiles et ne cesse de s'améliorer, constate Travis Boatman, vice president of Worldwide Studios d'EA Mobile. En touchant plus de 50 millions d'utilisateurs iPhone et iPod touch de par le monde, l'App Store nous a permis de développer des jeux EA de haute qualité qui ont rencontré un large succès auprès du public."

"Avec plus de 10 000 téléchargements par jour, le succès de notre application I Am T-Pain au niveau international a dépassé toutes nos attentes, se réjouit Jeff Smith, CEO de Smule. L'App Store nous a donné l'opportunité unique de créer et développer une activité très rentable avec de belles perspectives."

Observatoire de la téléphonie mobile en France (2ème trimestre 2009)

Le nombre d’utilisateurs de la téléphonie mobile en France (nombre de cartes Sim en service) est de 59,2 millions à la fin du deuxième trimestre 2009. Il augmente de 3,1 millions sur un an soit une progression de 5,6%. Les abonnements de type forfaitaire « post-payées » sont nettement majoritaires (68,5% au deuxième trimestre 2009).

Le revenu des services mobiles (téléphonie et transport de données) s’élève à 4,7 milliards d’euros au deuxième trimestre 2009. La croissance annuelle de ce revenu s’est amoindrie depuis le milieu de l’année 2008 où elle atteignait 6%. Elle se situe sur un rythme annuel supérieur à 2% depuis le début de l’année 2009

Le nombre de SMS interpersonnels émis au cours d’un trimestre augmente à une cadence extrêmement vive, notamment depuis le quatrième trimestre 2008, à partir duquel on observe un quasi doublement du nombre de SMS en rythme annuel. Ainsi, le nombre de SMS atteint 14,5 milliards au deuxième trimestre 2009 contre 7,7 milliards au deuxième trimestre 2008. Cet essor est largement stimulé par les offres des opérateurs mobiles intégrant des SMS « illimités ». Un client envoi en moyenne 83 SMS par mois au deuxième trimestre 2009, contre 46 SMS au deuxième trimestre 2008.

évolution des usages

L’évolution des usages et l’élargissement des services disponibles sur les réseaux mobiles se poursuivent, grâce notamment à la mise en place par les opérateurs d’offres commerciales orientées « data » et à la diffusion rapide de nouveaux types de terminaux (téléphones à écran tactile, ordinateurs connectables aux réseaux mobiles…) bien adaptés à ces nouveaux usages. Ainsi près de 20 millions de clients, soit un client sur trois, sont à la fin du deuxième trimestre 2009 des utilisateurs actifs des services multimédia mobile (accès à l’internet mobile, envoi de MMS). La progression du nombre d’utilisateurs de l’ensemble des services proposés sur les réseaux mobiles de troisième génération (voix, télévision mobile, transferts de données…) est très rapide (+87,2% en un an). Le nombre de ces utilisateurs s’est accru de 6,6 millions sur la période pour atteindre 14,2 millions à la fin du deuxième trimestre 2009, soit un client des opérateurs mobiles sur quatre. 

Un client des opérateurs mobiles sur trois, soit 20,2 millions à la fin du premier trimestre 2009, est un utilisateur actif des services multimédia (accès à des services sur l’internet mobile, envoi de MMS,…).

Le nombre d’utilisateurs des services disponibles sur les réseaux mobiles de troisième génération (3G) atteint 14,2 millions au deuxième trimestre 2009, soit un client des opérateurs mobiles sur quatre. La progression de l’usage des services 3G est très rapide, en un an le nombre d’utilisateurs s’est accru de 6,6 millions (+87,2%).

Source et suite ici

Recommandations pour réussir une campagne de Marketing Mobile

Il n'est pas simple de faire une campagne Marketing et Il faut bien garder à l’esprit que dépenser un budget sur mobile prend tout son sens lorsque la campagne utilise à plein les potentialités et spécificités uniques du mobile : imaginez-vous un site de marque automobile sans possibilité de géolocalisation pour trouver le concessionnaire la plus proche ?

Par ailleurs, une campagne est totalement réussie lorsqu’elle est bien intégrée dans le plan média global de la marque, avec une bonne interaction entre le mobile et les autres medias. 

Sur iPhone

Lors du lancement d'une appli iPhone, c'est  évidemment de faire entrer son application dans le Top 25 des applis les plus téléchargées, ce qui garantit visibilité et maintien d'un flux de téléchargements conséquent sur plusieurs semaine. La position dans l'appstore étant basée sur le nombre de téléchargements sur les 24 dernières heures glissantes, il faut s'assurer d'atteindre durant quelques jours un trend de téléchargements suffisamment important pour attraper "l'ascenseur du Top25".

Par ordre de priorité, et selon le poids de la marque évidemment, les moyens à mettre en œuvre dans l'idéal sont : auto-promo massive de l'appli sur le site web de la marque, avec soutien via des newsletters dédiées au lancement, plan RP online visant les blogs et sites leaders d'influence autour de l'iPhone et du secteur de la marque, plan RP plus classique, diffusion virale via Facebook et Twitter, mise en œuvre d'un plan media online sur les sites mobiles optimisés iPhone et les applis iPhone les plus performants du marché. Le tout mesuré de façon précise, afin d'identifier les sources de téléchargement les plus efficaces, ce sans quoi ce type de plan est vain !

En 10 points

1) Bien définir l’objectif : branding, recrutement, upsell ou fidélisation, le site mobile ou service SMS doit être tourné vers l’utilisateur et représenter un réel bénéfice en situation de mobilité

2) Il doit être complémentaire et non redondant des autres médias (web notamment) pour installer une communication pertinente et sans rupture avec sa cible

3) Des études permettent de s’assurer que la cible visée est équipée d’une technologie mobile permettant l’accès au service

4) Respecter la législation en vigueur (optin, CNIL, mentions légales) Soutenir sa campagne et éviter la déperdition

5) Travailler le rebond pluri média pour que la presse, la TV, l’affichage, la radio, le web renvoient vers le service mobile

6) Imaginer un plan média mobile complétant le plan média global (push SMS, display mobile, SEO/SEM)

7) Mettre en place la redirection d’un mobinaute (utilisateur smartphone) depuis le web vers le site mobile adapté à son surf Mesurer ses résultats

8) Les objectifs de la campagne doivent être définis en amont (qualitatifs, quantitatifs)

9) Les outils de mesure doivent être mis en place, testés et performants avant le lancement de la campagne, prévoir la mesure en amont pour mesurer la réussite de l’opération (id dans les URL, code promo dans les SMS, audience des sites et des applis…).

10) Une personne chez l’annonceur ou au sein de l’agence marketing mobile peut être identifiée pour capitaliser sur une courbe d’apprentissage des tests et projets mobiles

Nous remercions  la participation de  Stanislas Coignard CMO de SBW, Benoit Corbin Fondateur de Ocito, Olivier Le Garlantezec, Directeur Marketing de Phonevalley, Christophe Leon président de Pure Agency

Charger une batterie de téléphone mobile avec de l'hydrogène

Des chercheurs de l'ITRI à Taiwan ont développé un chargeur à hydrogène pour batterie de téléphone portable. Ce dispositif peut recharger une batterie de téléphone portable en deux heures sans être branché sur le secteur. Source/image et suite ici

 

Making Off du service 360 de Vodafone (address book)

Lancement d'Opera Mobile 10 pour Nokia et Symbian/S60

Voici le lancement d'Opera Mobile 10 bêta avec un design novateur et surprenant, il est optimisé pour les deux écran tactile et clavier de navigation de style et est disponible gratuitement, La performance a été une priorité dans cette version beta. Il est deux fois plus rapide que le précédent Opera Mobile pour Symbian/S60, http://www.opera.com/mobile/next/

La vidéo ci-dessous

Compétition entre les moteurs de recherche mobile Bing et Google ?

Oui bien sur, pourtant les moteurs de recherche sur mobile ne sont qu'au début de l'histoire et il en existe un certain nombre y compris dans les pays émergent qui sont puissant comme Yandex en Russie et Baidu en Chine qui ont aussi une version mobile. Il y a d'abord ceux des opérateurs sur les portails, ceux des plates-formes, ceux des browser, ceux des applications....Google a indiqué que le nombre de recherches sur son moteur de recherche effectuées depuis des téléphones mobiles a été multiplié par 5 entre 2007 et 2009.

il est compréhensible que l'on souhaite en utiliser qu'un seul, Mme Michu c'est ce qu'elle souhaite :) surtout en situation de mobilité ! il faut l'information rapidement, tout de suite et de qualité...... Bing et Google réponde à cette exigence, une information exact, bien présenté avec une mise en avant de la proximité c'est à dire du lieu ou vous envoyez votre requête.

Mashup mobile de Bing avec Twitter : Bing Tweets

C'est une application iPhone Bing Tweets qui vous donnera en  5 rubriques les recherches connexe de Bing et Twitter : popular, People, Places, Product,Search le bruit des tweet et par mots clés. L'application vous permet de savoir les sujets les plus utilisés sur le Web.

Microsoft surprend avec ce Mashup de twitter avec Bing ! c'est une association avec Federated Media et Twitter qui permet rapidement d'avoir les tendances du moment en temps réel ! cela vous donne la puissance de filtre sur un contenu ciblé, d'ailleurs il manque la possibilité de sauvegardé et créer des listes !